Je hebt het vast wel eens gezien: teksten vol herhaalde zoekwoorden die amper leesbaar zijn. “Goedkope SEO-specialist Amsterdam, SEO-specialist Amsterdam nodig, beste SEO-specialist Amsterdam…” Dat is keyword stuffing — en het werkt al lang niet meer.

Wat is keyword stuffing precies?

Keyword stuffing betekent dat je een zoekwoord zo vaak mogelijk in een tekst stopt, vaak ten koste van de leesbaarheid. In de begintijd van zoekmachines (pre-2010) werkte dit soms. Google keek toen nog sterk naar exacte zoekwoorddichtheid.

Die tijd is voorbij.

Wat Google er nu van vindt

Google’s algoritme is anno 2026 goed in het herkennen van context en intentie. Google beschrijft keyword stuffing expliciet als een violation in zijn Search Essentials (voorheen Webmaster Guidelines). Overmatig herhaalde woorden ziet het als een poging om het systeem te manipuleren. De gevolgen:

  • Lagere rankings — Google vertrouwt de pagina minder en rankt ‘m lager.
  • Handmatige penalty — Bij flagrante gevallen kan Google je site handmatig penaliseren.
  • Hogere bouncerates — Bezoekers haken af op teksten die onnatuurlijk lezen.

Hoeveel is te veel?

Er is geen magisch getal, maar een zoekwoorddichtheid boven de 3–4% is al een risicosignaal. Een SEO-audit voor één van mijn klanten liet een “geen”-dichtheid van 5,3% zien — en dat voor een veelgebruikt Nederlands functiewoord. Dat soort patronen valt op.

De oplossing is niet het tellen van woorden, maar het schrijven voor mensen. Gebruik synoniemen, gerelateerde termen, en varieer je zinstructuur.

Wat wél werkt

  • Semantische rijkdom: gebruik gerelateerde begrippen naast je hoofdzoekwoord.
  • Heldere structuur: koppen, alinea’s en witruimte helpen zowel lezers als crawlers.
  • Intentie matchen: schrijf een tekst die de vraag van de zoeker écht beantwoordt.
  • E-E-A-T signalen: laat zien dat je expertise hebt — concrete cijfers, eigen cases, duidelijke standpunten. Google’s E-E-A-T documentatie legt uit hoe dit meeweegt in de ranking.

De praktische check

Lees je tekst hardop voor. Als je struikelt over herhalingen of het onnatuurlijk klinkt, is het waarschijnlijk ook niet goed voor je rankings.

Wil je weten hoe jouw site scoort op keyword-gebruik en andere on-page factoren? Plan een gesprek — ik kijk het voor je door.